Estudo analisa a relação dos Millennials com a cannabis
A geração dos Millennials, pessoas que nasceram entre 1980 e o início dos anos 2000, é alvo de atenção de marcas e empresas, que se esforçam para encontrar um padrão de comportamento e comunicação com esses consumidores. No mercado legal de cannabis, não é diferente.
Pensando nisso, a empresa americana Brightfield Group conduziu um estudo com 1200 pacientes de cannabis medicinal na Califórnia, dos quais quase metade pertenciam à geração Millennial. Além de gastar cerca de US$ 100 por semana em maconha e produtos derivados (quase 20% a mais do que consumidores de outras gerações gastam e mais do que costumam gastar semanalmente no mercado), os Millennials também parecem ser conscientes com o que consomem: enquanto um terço diz que provavelmente faria uma pesquisa prévia na internet antes de comprar produtos de cannabis, 26% dos entrevistados certamente fariam isso.
Quando o assunto é qualidade, a escolha por produtos orgânicos é alta, e quase 40% dos Millennials concordariam em pagar mais por cannabis cultivada organicamente. Para consumidores acima de 55 anos, por exemplo, o que importa é a consistência e a segurança do produto - 40% dos Baby Boomers mostram disposição para pagar mais por produtos testados em laboratório.
A preferência por edibles também pode ser destacada neste grupo, já que 40% dos entrevistados afirmaram que comestíveis de cannabis são sua primeira escolha entre a grande variedade de produtos canábicos no mercado.
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